SEO - Search engine optimization - Optimalizace stránek pro vyhledavače

SEO je metoda upravování a optimalizace webových stránek pro vyhledavače tak, aby tyto webové stránky byly ve výsledcích hledání ve vyhledavačích zobrazeny na nejlepších místech, to znamená, aby přinesly co možná nejvíce návštěvníků a tím i potencionálních zákazníků. SEO bývá levnější než drahá reklama na internetu, přesto jsou ceny za kvalitní SEO poměrně vysoké a někdy nabízejí SEO firmy, které o SEO nemají ani potuchy. Kvalitně provedené SEO se neprojeví okamžitě. Jeho první výsledky u dosud neoptimalizovaných webů se dají očekávat nejdříve za 3 měsíce. První výsledky u webů, které mají nízký page rank můžete čekat ještě později. To znamená, že vánoční stránku je nutné optimalizovat pro vyhledavače v létě a naopak stránky na dovolenou v zimě. Ten, kdo Vám bude nabízet optimalizaci stránek pro vyhledavače za 5.000,- Kč, toho zřejmě příliš nedokáže. Odborník na SEO si řekne minimálně 20.000,- Kč, což bych si asi řekl i já, kdybych tuto službu nabízel.

Co všechno musím udělat pro kvalitní SEO:

1. Kvalitní obsah webových stránek:

Stránka, kterou chcete optimalizovat pro vyhledavače by měla mít kvalitní textový obsah, to znamená, že by neměla být flashová, java scriptová nebo pouze obrázková a neměla by mít framy (neboť flashová animace nebo obrázek nepřináší vyhledávacímu robotu vyhledávače žádné informace, stejně jako fram, který blokuje přístup ke zdrojovému kódu stránky - příkladem takové špatné stránky na našem webu je Divadlo ŠUS - je to flashová animace, ve které vyhledávací robot nic nenajde). Stránka by neměla obsahovat framy, které vyhledavači ztěžují průchod stránkou (přes framy zobrazují stránky některé weby, které nabízejí webhosting zdarma jako například web.telecom.cz, ic.cz a další). Obsah stránky by měl být pravidelně aktualizován. Obsah stránky by měl být unikátní, to znamená, že byste neměli obsah Vaší stránky nikde ukrást, hlavně ne na internetu.

2. Co je v hlavičce Vašeho webu je pro optimalizaci Vašeho webu důležitější než vzhled Vašich stránek:

Hlavička (HEAD) každé webové stránky je to nejdůležitější. Nikdo nenajde Vaši stránku podle jejího vzhledu, ale podle jejího obsahu a podle obsahu její hlavičky. Hlavička webu obsahuje takzvané meta tagy, které si teď rozebereme podrobněji.

a) Meta tag "TITLE" - Titulek:

Tento meta tag by měl obsahovat hlavní klíčová slova, podle kterých by Váš web měli potencionální zákazníci najít. Každá stránka Vašeho webu by měla mít jiný titulek, podle zaměření stránky. Je-li název tohoto webu Antonín Kaška - umělecká agentura, může mít tento název pouze hlavní stránka. Další stránky mohou mít název Antonín Kaška - umělecká agentura - divadlelní představení, Antonín Kaška - umělecká agentura - moderátor a stránky, které nemají souvislost s Vaší firmou můžete klidně pojmenovat SEO - Search Engine Optimization - Optimalice stránek pro vyhledavače, jako má tato stránka. V titulku nemají co dělat obecné výrazy typu "Úvodní stránka", "Další stránka" - taková slova nic nepřinášejí. Ostatně připomeňte si sami, hledali jste někdy ve vyhledavači slovo "Úvodní stránka"? Titulek by neměl osahovat ozdoby typu :::///::: a podobně. Takové ozdoby nejsou k ničemu a snižují pozici klíčového slova v titulku.

b) Meta tag "DESCRIPTION" - Popisek:

Tento meta tag by měl obsahovat klíčová slova Vaší stránky a stručný obsah této stránky. Polemiky se vedou o tom, zda by měl mít maximálně 200 nebo 250 znaků včetně mezer. Tento meta tag je pro vyhledavače stejně důležitý jako titulek. Google z něj dokonce prioritně vybírá informace pro vyhledávání.

c) Meta tag "KEYWORDS" - Klíčová slova:

Podle některých teorií vyhledavače tento meta tag nevyužívají, podle některých teorií je využívají. Pokud pochopíte, co je klíčové slovo, pochopíte celý mechanismus SEO. Proto je dobré si pro uvědomění klíčových slov tato slova vypsat do meta tagu, i kdyby je vyhledavače opravdu nevyužívaly.

3. Vysoký page rank Vašeho webu je základním kamenem SEO:

Pokud se chcete dostat na první pozice vyhledavačů, musíte mít vysoký page rank. Page rank je hodnocení Vašeho webu vyhledavači podle toho, kolik máte zpětných odkazů na Váš web. Více se o této problematice dočtete na stránce Page rank.

4. URL adresa není tak důležitá, máte-li vysoký page rank:

URL adresa, kterou má tato stránka, je pro SEO naprosto špatná a nic nevypovídající. Protože mám vysoký page rank, příliš to nevadí, ale nenarazili jste na tuto stránku na první pozici vyhledavače Google na klíčové slovo SEO, ale pouze na klíčové slovo vyhledavače. Předběhli mě všichni ostatní, kteří SEO nabízejí. Naprosto přesná je například adresa www.akaska.cz/advent/. Díky adrese najdete tuto stránku na klíčové slovo "advent" na druhém místě na Seznamu a na 4. místě v Googlu. Výjimkou je stránka Jindřichův Hradec - noční prohlídky - zámek a Bílá paní - www.akaska.cz/?page=110 . Tato stránka se objevuje na klíčové slovo "Jindřichův Hradec" na 1. - 5. místě v Seznamu, ale až od 10. místa v Googlu. Takže zde vidíte, že Seznam dbá daleko více na page rank stránky a naopak Google dbá daleko více na přesné SEO stránky.

5. Používání doporučených značek a bordel kód:

Aby se robot vyhledavače ve Vaší stránce vyznal a poznal, co je důležité a co méně důležité, je třeba používat správné značky v html. Důležitost nadpisů vždy označujte od nejdůležitějšího po nejméně důležitý značkami h1 - nadpis nejvyšší úrovně, h2 - nadpis kapitoly nebo odstavce, h3 - podnadpis, h4 - podpodnadpis, ještě se používají h5 a h6, ale ty jsou již tak nedůležité, že se skoro nepoužívají. Důležitá slova vypíchněte značkou strong. Máte-li v html kódu nepořádek (takzvaný bordel kód) a robot vyhledavače bude mít problém se v něm vyznat, bude Vaši stránku penalizovat.

6. Správné rozmístění klíčových slov v textu Vaší stránky je největší alchymií SEO:

Vše, co se o této věci říká, jsou pouze doměnky a pověry. Ale je to jedna z nejdůležitějších alchymií správné optimalizace webových stránek. Někdo říká, že by se klíčové slovo mělo objevit minimálně v TITLE stránky, alespoň jednou v h1 a v h2 a potom ještě zhruba 20x v běžném textu webové stránky. Někdo říká, že by klíčové slovo mělo mít hustotu 2 - 10 % textu webové stránky. Odborníci na SEO dokonce vytvořili soutěž na nejlépe optimalizovanou stránku na klíčové slovo "bežešelemovací řůčovičky". Těch řůčoviček se nakonec objevilo tolik, že je Google začal penalizovat. Ale zadáte-li si toto klíčové slovo do vyhledavače Google a máte-li již se SEO nějaké zkušenosti, objevíte mnohé triky, které tito odborníci používají. Dokonce zjistíte, že na první stránce Googlu je stránka, která toto klíčové slovo nemá nikde v textu ani v nadpisu ani v TITLE, ale pouze v URL.

7. Prostá stránka mívá větší úspěch než informacemi nabitá stránka:

Svým přátelům jsem na svém webu udělal jednoduchou stránku Prodej štěňat -  www.akaska.cz/stenata/ . Stránkou jsem se nijak moc nezabýval, jenom jsem využil své znalosti SEO, i když jsem se ani moc nezabýval problematikou a URL stránky jsem chybně neudělal "stenata-prodej", ale pouze "stenata" a díky tomu se dostala na toto klíčové slovo na 4. místo v Googlu i na Seznamu. Proč? Stránka nemá žádné menu, je jednoduchá, roboti vyhledavačů se okamžitě dostanou k textu stránky. Trochu jiné je to se stránkou mého tchána Ing. Josef Přibyl - statik - www.akaska.cz/pribyl/ . Přestože je díky jednoduchosti kódu stránky a vysokému page ranku mého webu v Googlu na 1. místě na klíčové slovo statik, na Seznamu se díky špatnému URL a nedostatečnému page ranku přímo této stránky umisťuje až někde na 22. místě. Pokud se ovšem stránce nevěnujete, neaktualizujete ji a nestaráte se o její další stoupání, klesne, jako se to stalo výše jmenovaným stránkám.

8. Udělal jsem vše, ale vyhledavače stále mé stránky nenajdou:

Opravdu? A nezakázal jste náhodou Vy nebo Váš webmaster vyhledavačům, aby Vaše stránky prohlíželi? Ano, i tohle dokáží webmasteři udělat. Jsou to jedni webmasteři, kteří to dělají u všech webů, například u webu firmy Styl - výrobní družstvo knoflíkářů Studená. V hlavičce v meta tagu robots totiž uvedli all, noindex, nofollow, noarchive, to znamená, že robotům zakázali vše indexovat, procházet a archivovat. Web tohoto družstva tedy v žádném vyhledavači nenajdete, přestože jinak je udělaný naprosto skvěle. V tomto příkazu se obvykle uvádí all, index - to znamená vše, indexovat.
Další problém může být například v tom, že není možné zobrazit zdrojový kód Vaší stránky. Opět existují webmasteři, kteří zdrojový kód stránky blokují. Zdrojový kód musí být přístupný, když kliknete na webovou stránku pravým tlačítkem myši a v nabídce se Vám objeví Zobrazit zdrojový kód. Když kliknete na nabídku Zobrazit zdrojový kód, musí se Vám zdrojový kód zobrazit.

9. Optimalizujte a popisujte i obrázky a mp3 na Vašem webu:

Proč? Protože mnoho lidí hledá obrázky a mp3 ve speciálních vyhledavačích, najdou-li ty Vaše, může Vám to přinést další zajímavé návštěvníky a potencionální zákazníky. Obrázky by tedy měli mít správně popsané URL - to znamená, že byste je měli mít ve složce "obrazky", "images", "foto" nebo "fotografie" a obrázek by měl mít jméno podle toho, co zobrazuje. Konečně by se měl popsat příkazem "alt". Některé teorie dokonce mluví o tom, že pod nadpisem stránky by měl být obrázek se správným URL, který by měl obsahovat klíčové slovo stránky.
K popisu mp3 jsem na webu objevil velice zajímavý mp3 tag editor, který si na této stránce můžete stáhnout. Popisuji s ním všechny své mp3 a přineslo mi to mnoho zajímavých klientů.

MP3 TAG EDITOR - ke stažení

10. Mějte prolinkované i vlastní stránky a to i ve slovech, která máte na jiné stránce:

Proč? Nic moc Vám to nepřinese u vyhledavače Seznam, ale může Vám to hodně přinést u vyhledavače Google. Seznam to příliš nezajímá, Seznam indexuje pouze odkazy z jiných webů, ale Google v četnosti odkazů indexuje i odkazy z vlastního webu, což je u velkých webů dost zajímavé. Odkazy v menu by neměly být v java scriptu, jako je má tento web. Daleko lepší jsou odkazy přímé, které najdete na mém druhém webu www.antonin-kaska.cz nebo na stránkách Sdružení M&S. Na tomto webu mám menu v java scriptu, proto musím prolinkování webu nahrazovat klasickými linky dole na stránce nebo linky v sekci, která je naopak nahoře pod horní lištou.

11. Dobře udělaný web se dá dostat na první místa ve vyhledavačích během několika dnů:

Jak? Poměrně jednoduše. Stačí udělat web přesně podle zásad SEO a mít ho okamžitě po vzniku prolinkovaný minimálně s 10 silnými weby a jako firemní web přidaný do profilů ´firem na Seznamu. Jako příklad mohu uvést web www.elektricke-ohradniky.cz. Tento web vznikl 31.12.2007 - již za 3 dny se objevil  na první stránce Googlu a za 12 dní byl na prvním místě na Seznamu na klíčové slovo elektrické ohradníky. Teď teprve začne ta mravenčí práce, aby se dostal tam, kam patří, tedy aby se na Googlu dostal na 1. místo a aby si na Seznamu svou pozici udržel. Mnohem horší práce je s weby, které jsou od základu postaveny špatně, nejsou prolinkovány. Vyhledavače jsou zvyklé, že na těchto webech nic zajímavého nenajdou a dostat je z nuly na nějakou zajímavou pozici může trvat 1/4 roku a možná i déle.

12. Neděste se, když dostanete dopis o tom, že máte špatně optimalizované stránky:

Takový dopis jsem dostal i já. Jsou to rádoby odborníci na SEO a nedají si ani práci s tím, aby si Vaše stránky prohlédli. Obyčejně rozesílají univerzální dopis tohoto nebo podobného znění. Některé nejhrubější chyby jsem v něm opravil, ale mnohé hrubé chyby ponechávám:

Zabyvam se SEO problematikou resp. Umisteni Vasich odkazu ve vyhledavacich . Dale i marketingem ve vyhledavacich resp. SEM. Nebudu Vam tady predhazovat sluzby, kterym stejne zrejme nebudete rozumet a proto pudu k veci. Pres reklamu jsem se proklik na Vasi stranku mate naprosto nulovy PageRank => Nizsi pozice v ramci vyhledavani pres google nizky S-rank minimalni pozice v ramci nejdulezitejsiho vyhledavace(Seznam.. ) u nas naprosto neoptimalizovany titulek hlavne pro seznam pres, ktery se proda zcela bez pochyby nejvice vyrobku. Dale slaba umistenost v ramci produktovych vyhledavacu nenasel jsem registraci v ramci DMOZ.org atd. bylo by toho vice. Zaverem na Vasi stranku bude pristupovat zasadne min cilennych zakazniku, za ktere jinak vyhazuje penize pres ruzne bannerove reklamy, ktere casto neplni ucel ktery by meli. Je jen zcela na Vas zda by jste mel zajem abych se podilel na Vasich zmenach a pomohl Vam tak k lepsim vysledkum.

Co na takový dopis odpovědět?

Nevim, jestli tento email rozesilate automaticky, ale u mne jste naprosto vedle. www.akaska.cz ma GPR 5/10, S-rank nekde kolem 45/100, registraci u DMOZ.org ma nekolikanasobnou. SEO celeho webu si delam sam  naprosto presne a cilene, takze vestina stranek je jak na Seznamu tak v Googlu na prvnich pozicich. Za bannerovou reklamu jsem vyhodil penize jako nezkuseny pouze 2x v zivote. Mozna byste se ode mne mohl ucit, prectete si mou stranku SEO.

DOPORUČUJEME NA
www.akaska.cz a www.antonin-kaska.cz

www.elektricke-ohradniky.cz, www.zemedelske-potreby.cz, chovatelské potřeby, lesnické potřeby, zahradnické potřeby, jezdecké potřeby
Antonín Kaška - herec, moderátor, Cyrano de Bergerac, pořady pro školy, Memento, divadelní představení, Andrea Černá, pohádky, divadelní hry, prodej CD a MC, prodej DVD a VHS, vánoční dárky, dárky k narozeninám, hodinky, parfémy, dabing filmů, reklama, výroba reklamních spotů, casting, jazykolamy, Jindřichohradecké kulturní léto, pověsti, hudební skladatelé, herci, operní pěvci, jindřichohradecká činohra, noční prohlídky Jindřichův Hradec, Bílá paní, ubytování Jindřichův Hradec, Já zvoním! zdarma, zvuky mp3, sms tóny, budíky, hokej, fotbal, sport, hantec, reálné melodie na mobil, hlášky Antonína Kašky, hlášky Líbím se Ti?, Mikuláš, Vánoce a koledy, vánoční přání, novoroční přání, Valentýn, Velikonoce, přání k svátku, blahopřání k narozeninám, blahopřání k promoci, přání k svátku čarodějnic, svatební přání, přání k svátku matek, blahopřání k narození miminka, zamilovaná přáníčka, znamení, Hodíme se k sobě?, zamilované obrázky, auta a motorky na mobil, sudoku, šachy, karty - superhry na mobil, Chcete být milionářem?, sci-fi mobil, horor mobil, dovolená léto 2011 na mobil, psi na mobil, kočky na mobil, koně na mobil, draci na mobil, ryby, akvária na mobil, piráti z Karibiku na mobil, kancelář na mobil, krávy na mobil, falešní sobi na mobil, vyhledavače, výdělek pro webmastery, page rank, výměna odkazů, slovenské hlášky a zvonenia, blahoželania k narodeninám, želanie k meninám, vianočné priania, weisse frau, white lady, poslat SMS zdarma, Bob a Bobek, Rákosníček, Mrazík, princezny, prodej zájezdů, prodej
flash hry online, vánoční hry, logické hry, Garfield, Happy Tree Friends, Worms, StarWars, bojové hry, stolní hry, karetní hry, flash videa, Simpsonovi, Mario, střílečky, sportovní hry, velikonoční hry, zamilované hry, mahjong, Sonic, oddechovky, závodní hry, South Park, Rayman, koňské hry, skákačky, postřehové hry, puzzle, Tom a Jerry, Harry Potter
koňské potřeby, chovatelské potřeby pro dobytek, chovatelské potřeby pro ovce, lizy pro ovce, chovatelské potřeby pro prasata, chovatelské potřeby pro psy, chovatelské potřeby pro králíky, králíkárny, chovatelské potřeby pro drůbež, kurníky, líhně
noční prohlídky, zvuky a hlášky, SMS melodie, teen buzz, java hry, přání a blahopřání, Vánoce, hry online, worms games, mario games, easter games, mahjong games, horse racing games, logic games, Garfield games, Simpsons games, Christmas games, výměna odkazů, výdělek na internetu
pasti, myši, krysy, sklopce na kuny, odpuzovače myší